Bildmanér
Rätt använt är bilder ett kraftfullt verktyg att förmedla känslor. Att ge liv åt vilka vi är och vad vi står för. Bildmanér beskriver den känsla våra bilder ska förmedla och ger praktiska riktlinjer när vi ska ta nya bilder.
SJs bildmanér ska kommunicera ett mänskligt och härligt SJ som är till för alla. Vi ska sträva efter ett naturligt uttryck med hudnära och naturnära färger i bilden för ett inkluderande, optimistiskt och milt uttryck.
Bilder på stolta och positiva människor. Porträtt med avsikt att avbilda någon i sin arbetsmiljö, snarare än att fånga någon i farten. Bilderna visar positiva människor, stolta över sitt yrke. Ögonkontakt, naturligt ljus och varm naturlig färgton. Tågen avbildas helst i rörelse, både interiört och exteriört. Alltid med tydlig logotyp, gärna centralt i bilden.
Använd ett perspektiv som visar motivet på samma nivå som betraktaren. Det gör bilden mer tillgänglig, ofarlig och ödmjuk. Gärna med en lugn bakgrund som lyfter fram personen på bild. Undvik gärna onaturliga vinklar och perspektiv.
Sträva efter att fånga en naturlig och avslappnad situation där personal är i arbete. Undvik bilder som känns onaturliga och alltför konstruerade.
Bilder från resor genom Sverige, svensk natur och svensk landsbygd. Olika landskapstyper som gör att man vill upptäcka Sverige. Gärna baserade på ett horisontalt snitt med en lägre kamera med ”tågperspektiv”.
Gärna baserade på ett horisontalt snitt med en lägre kamera med ”tågperspektiv”. Vi undviker flygfoton eller utsikter från höga höjder.
Lagom avstånd till förgrunden, det känns som en utsikt från ett tågfönster. Undvik att förgrunden i bilden kommer för nära, det känns inte som en utsikt från tåg.
Avkodbara bilder på platser från SJs destinationer. Befolkade och behagliga bilder som inspirerar till resande. Intressanta stadsbilder med platser som man kan känna igen. Inte för distanserat men inte för nära. Gärna med människor i bild på lagom avstånd.
Inte för distanserat men inte för nära. Gärna med människor i bild på lagom avstånd. Unvik bilder som känns kyliga, öde och för distanserade.
Intressanta stadsbilder med platser som man kan känna igen. Undvik alltför arketypiska stadsbilder.
Situationsbilder med mänsklig närvaro som sätter ett leende på betraktarens läppar. Vi speglar gärna möten i vid bemärkelse. Nära inpå och vardagliga okonstruerade situationer fångas före, under resan eller framme vid resmålet. Gärna färgrika bilder med en varm ton och naturligt ljus. Möten mellan människor, aktiviteter och känslor som skapar en varm positiv känsla.
När bilder används som bakgrund tillsammans med text eller grafik bör vi sträva efter god läsbarhet och att bilderna tål att beskäras i olika format.
Bilder som är tänkta att användas som bakgrundsbilder behöver klara av att användas i olika format och beskärningar. Bilderna kommer ofta användas tillsammans med text så se till att det finns en relativt lugn yta för detta till vänster, till höger eller ovan kompositionen.
Genom att addera oskärpa till bilder, skapar vi tåliga och levande bakgrunder för information och grafik. Bakgrunder som är lätta att använda och som adderar en känsla av djup och liv. Tänk på att oskärpan inte skall vara vinjetterad och kraftig.